Comment créer des formulaires opt-in multilingues qui convertissent les visiteurs d’un site web en clients ?
Quel que soit le type de site web WordPress que vous avez, votre objectif est de doper le trafic vers votre site et d’améliorer votre présence en ligne. En effet, plus un site web attire de visiteurs, plus il réalise de ventes.
Un bon moyen d’élargir votre champ d’action est de traduire votre site web. En proposant le contenu de votre site en plusieurs langues, vous pouvez attirer un public international.
Cependant, il ne suffit pas de créer un site web multilingue. Il est vrai que les gens sont plus enclins à consulter un site web dans leur propre langue. Toutefois, pour transformer ces visiteurs en clients ou en abonnés, vous devez trouver un moyen de capter leur attention.
Grâce aux formulaires opt-in, vous pouvez donner à vos visiteurs la possibilité de recevoir des e-mails de votre part. Une fois que vous avez constitué une liste de diffusion, vous pouvez faire du marketing auprès des personnes intéressées par votre marque, vos produits ou vos services.
Cependant, pour qu’un formulaire opt-in soit efficace, il doit être incitatif. Il doit également « parler » le même langage que les visiteurs de votre site.
SOMMAIRE
Comment les formulaires opt-in fonctionnent-ils ?
Le marketing par e-mail est un excellent moyen d’envoyer des informations sur vos produits et services, ainsi que concernant les offres à venir. Il vous permet également d’établir un lien avec les visiteurs de votre site.
Bien entendu, avant de lancer une campagne de marketing par e-mail, vous devez disposer d’une liste de personnes auxquelles vous pouvez envoyer des e-mails. C’est là qu’interviennent les logiciels de marketing par e-mail qui vous permettent de créer des formulaires opt-in.
En créant un formulaire simple demandant aux visiteurs s’ils souhaitent s’abonner et recevoir des e-mails de votre part, vous pouvez :
- Convertir les visiteurs du site web en abonnés
- Susciter l’intérêt pour les produits ou services de votre site
- Augmenter l’engagement de vos utilisateurs et améliorer les taux de conversion
Cependant, pour que les visiteurs cliquent sur le bouton « S’abonner », vous devez leur expliquer clairement quels avantages ils peuvent en tirer. Ce que vous pouvez proposer dépend du type de site web dont vous disposez.
Par exemple, un formulaire d’inscription à une newsletter peut offrir un accès exclusif aux dernières nouvelles et mises à jour. En retour, cela peut susciter davantage d’intérêt pour le contenu d’un blog.
Les sites de e-commerce peuvent offrir un code de réduction ou des codes promotionnels réguliers en échange d’un abonnement. Ainsi, les visiteurs ont une bonne raison de faire des achats chez vous, ce qui entraîne une augmentation des ventes.
Caractéristiques à rechercher dans un outil d’opt-in pour e-mails
Sans aucun doute, l’outil de capture d’e-mails que vous choisissez doit s’intégrer à votre site WordPress. Il doit également vous permettre de :
- Créer facilement différents types de formulaires opt-in
- Définir des règles d’affichage et de ciblage
- Vous connecter avec un fournisseur de services de messagerie et faire un publipostage ciblé
- Faciliter la gestion de votre liste de contacts
- Suivre l’évolution de vos campagnes
En tant que propriétaire d’un site multilingue, n’oubliez surtout pas de traduire le contenu du formulaire. Si un visiteur consulte le contenu de votre site en espagnol, il n’est pas très judicieux de lui fournir un formulaire opt-in en anglais. Vous voulez que votre message soit efficace – et pour cela, vos visiteurs doivent en comprendre la teneur.
Vous devez rechercher un logiciel de marketing par e-mail qui vous permet de vous connecter à plusieurs comptes de messagerie. Il serait fastidieux de parcourir manuellement une liste d’abonnés pour déterminer la langue dans laquelle envoyer les e-mails. C’est pourquoi vous devez choisir un logiciel qui vous permet de lier vos campagnes multilingues à différentes listes de diffusion. Vous pouvez ensuite segmenter vos abonnés en groupes et les contacter dans la langue qu’ils préfèrent.
Choisir une solution d’opt-in pour e-mails adaptée à la traduction
Maintenant que vous savez quelles sont les caractéristiques à rechercher, il est temps de trouver la meilleure solution pour votre site web WordPress multilingue.
Il existe un grand nombre de plugins d’opt-in pour e-mails, tous dotés de différents critères de qualité. Néanmoins, si vous souhaitez un plugin d’opt-in pour e-mails qui soit à la fois intégré à WordPress et facilitant la traduction, Bloom est assez imbattable.
Bloom est un plugin premium d’opt-in pour e-mails et de génération de leads. Il est disponible dans les offres d’abonnement Elegant Themes et propose des fonctionnalités remarquables telles que :
- Différents types de formulaires opt-in
- Des outils d’analyse qui vous permettent de voir si vos formulaires génèrent des leads
- Une intégration aux services de marketing par e-mail les plus courants
- Des options de déclenchement qui vous permettent de décider quand afficher chaque formulaire
Alors que Bloom vous permet de créer différents types de campagnes d’opt-in, vous avez besoin d’une solution distincte pour les rendre multilingues. Pour cela, nous vous recommandons le plugin WPML (WordPress Multilingual), avec qui nous sommes partenaire. WPML fournit un processus de traduction entièrement automatisé pour les sites web WordPress. Le plugin multilingue est également compatible avec un grand nombre de plugins de marketing par e-mails et de génération de leads, dont Bloom.
Avec WPML, vous pouvez :
- Ajouter à votre site web un sélecteur de langue facile d’utilisation
- Envoyer pour traduction à EuropaTrad le contenu du formulaire ainsi que les publications et les pages (y compris celles qui contiennent le formulaire opt-in)
- Afficher le formulaire dans la bonne version linguistique en fonction de la langue de la page
Envoi de vos formulaires opt-in pour traduction
WPML vous permet de traduire n’importe lequel des 6 types de formulaires proposés par Bloom. Découvrez ci-dessous la simplicité de l’envoi d’un contenu à partir d’un formulaire pop-up à EuropaTrad :
1. Depuis le tableau de bord de votre site, allez dans WPML → Localisation du thème et des plugins et descendez jusqu’à Chaînes dans les plugins.
2. Cochez la case à côté de Bloom et cliquez sur Analyser les plugins sélectionnés pour les chaînes.
3. Une fois l’analyse terminée, accédez à WPML → Traduction de chaînes et utilisez le menu déroulant Dans le domaine pour rechercher des chaînes dans le domaine bloom.
4. Sélectionnez les textes que vous souhaitez traduire et cliquez sur Ajouter les chaînes sélectionnées au panier de traduction.
5. Allez dans l’onglet Panier de Traduction dans WPML → Gestion de Traduction et envoyez toutes vos chaînes sélectionnées à EuropaTrad.
C’est tout ! Il ne vous reste plus qu’à accepter le devis qu’EuropaTrad vous enverra par e-mail. Une fois les traductions terminées, EuropaTrad vous en informera afin que vous puissiez les télécharger et les publier.
Conclusion
Les formulaires opt-in pour e-mails sont un moyen efficace de maintenir l’intérêt des visiteurs pour vos produits et services. Ils peuvent également convertir efficacement les visiteurs en clients payants.
En utilisant un plugin opt-in premium comme Bloom, vous pouvez créer différents types de formulaires opt-in et choisir quand les afficher. Vous pouvez même les relier à des listes de diffusion distinctes.
Mais pour que vos formulaires opt-in trouvent écho auprès des visiteurs de votre site international, vous devez les rendre multilingues. Avec WPML, vous pouvez facilement envoyer votre contenu opt-in à EuropaTrad pour qu’il soit traduit. En un rien de temps, vous afficherez des opt-ins traduits qui ne manqueront pas de convertir les visiteurs de votre site en clients.